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(轉貼)香港貿發局周訊:中小企打造成功品牌要訣

Posted on 2011-10-072019-10-06 By Admin

文章轉自香港貿發局周訊:中小企打造成功品牌要訣

要塑造一個成功品牌,首要有明確經營概念,再透過形象設計,才可有效地將品牌及個性表達出來。有見及此,香港貿發局中小企服務中心早前邀請成功創業香港設計師,與業界分享如何利用設計為商品增值及成功要訣。

Eggshell Creative Limited創辦人及創作總監白智慧指出,公司註冊處統計顯示,上月有11,729家新公司成立,全年首9個月累計便有114,677家公司,可見有潛在需要打造品牌的公司為數不少。翻開阿瑪遜網上書店,有過百萬本有關品牌的著作,反映這題材在社會上有迫切需要,企業老闆經常討論,如何透過建立品牌,協助公司成長。

對於品牌的作用,白智慧以經營咖啡店為例,若只買咖啡豆回來,創造利潤不高,但包裝後再出售,售價便可提升;若加入服務,在茶餐廳便可賣10多元,在星巴克更要幾十元,原因是除了售賣服務外,還提供了舒適享受的感覺。從這消費體驗得知,不同品牌、不同定位,都會帶給客人不同感受與價值。

她又以貓為例,指貓的模樣型態多樣,但見到闊面無嘴的Hello Kitty,便能一眼認出,關鍵是牠有品牌價值。另外,遠處看見LV挽袋,人們不會只形容它是袋,而是與身份象徵拉上關係,反映內裡還隱含很多品牌價值。

著名品牌策略顧問師Walter Landor曾說:「產品是在工廠做出來的,品牌則是印在客人心中。」白智慧表示,認識品牌可從產品外觀或質感獲知,如可樂汽水樽。其他品牌只要看到它們的商標,亦容易聯想產品銷售甚麼概念,如麥當勞代表「歡樂時光」、青島啤酒是「清純品質」、IKEA是「更好生活」、微軟是「潛力無限」、本田是「將夢想實踐出來」等。

她形容,打造品牌儼如製蛋榚,食譜可以下載或問朋友借,但同一食譜,不同用料、工具及廚師,結果便完全不一樣,這就是品牌藝術。她認為,品牌「食譜」應有3項要點,即3個「真」…..(全文閱讀)

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