Category: 網上宣傳

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以下文章節錄於香港貿易發展局 內地百貨業熱衷微信行銷 2012年6月，微信推出微生活會員卡，試圖借助「二維碼」打通商家與用戶之間的鴻溝。微信二維碼含有特定的資料內容，使用者用手機攝像頭進行掃描，從而獲得商戶、折扣資訊等 目前，微信會員卡已擁有上千個合作品牌，覆蓋北京、上海、廣州、深圳和成都5座城市近萬家店舖。 2012年8月18日，微信公眾平台上線，首次允許媒體、品牌商及名人進行帳戶認證。眾品牌開通公眾賬號後，可以向使用者推送資訊。 眾商家試用微信行銷 記者走訪北京幾大商場發現，二維碼幾乎隨處可見：牆壁、櫥窗、餐桌、宣傳海報、地面，甚至在員工的工作服上。消費者掃描二維碼後，會得到商家的公共賬號，關注之後就可以獲得商家的資訊。 這些微信行銷主要有四種模式：品牌活動，通過「漂流瓶」進行資訊推送；草根廣告，用戶點擊「查看附近的人」，看到周圍商家打出的廣告；折扣，消費者掃描二維碼後獲得一張電子會員卡，享用商家提供的會員折扣和優惠；互動行銷，企業通過自己的微信公眾平台為顧客推送資訊。其中折扣行銷和互動行銷最受百貨企業青睞。 去年7月，騰訊旗下「微生活」率先與北京市三家商場(新世界百貨、APM和朝陽大悅城)合作，開通微信會員卡。隨著微信用戶數量飛速增長，同「微生活」合作的品牌越來越多，涉及餐飲、商城、電影院、服裝等各個領域。 在胡椒廚房來福士店，兩名女生掃描二維碼後，馬上獲得該店的微信會員卡，當即享受到店家優惠：用2元購買原價7元的冰淇淋。該店夏經理告訴記者：「這種形式(微信行銷)非常新穎，能吸引顧客，進店的三成顧客都會刷二維碼，成為我們的會員。」 也有不少商家開通公眾平台，獨立開展微信行銷。新世界百貨的市場部孫先生告訴記者：「沒有與『微生活』合作，是考慮到騰訊以後可能會收費，另外也防止顧客資訊流失。」 瑪蓮朵SPA歐美匯店的工作人員曹女士介紹：「除了推送活動資訊，我們還會給使用者發送一些便民資訊，比如天氣、美白養生的知識等。」事實上，為避免消費者對商家的大量推銷資訊產生反感，很多企業會注重推送的資訊內容，既豐富又實用………..

以下文章節錄於香港貿易發展局 內地社交網絡：對消費者的影響 手機上網快速增加 據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）資料顯示，至2013年6月底，內地網民人數超過5.9億人。手機網民規模達4.64億，使用手機上網的人群佔比提升至78.5%。各類互聯網應用程式中增長規模最大的是即時通訊軟件，使用網民數目達4.97億人，約佔總體網民的84%。可以想像得到，電子產品，特別是智能手機的普及對內地居民的生活以至消費模式帶來深刻的影響。港商訂定內銷營銷策略時，也要掌握和利用這發展趨勢。 大部分有網購的習慣 貿發局的《中國內地中產消費調查》在內地8個城市訪問了1,600位中產人士，當中大多數人都有網上購物的習慣。網絡上產品豐富、容易比價、以及物流較快等特點，使網上購物的習慣增長迅速。調查顯示，83%的受訪者有進行網購，當中61%表示一般每月一次或以上，總體平均網購的頻率為每月1.43次。 社交網絡十分普遍 貿發局的調查也顯示內地中產使用即時通訊軟件和社交網絡已十分普遍，只有4%沒有使用即時通訊軟件和社交網絡，受訪者當中有93%有QQ，是使用率最高，其後依次是微博（64%）、微信（54%）、飛信（38%）、MSN/Skype（28%）。 較年輕的受訪者不單有較高的比例使用即時通訊軟件和社交網絡，更有較高比例同時用多個通訊軟件和社交網絡。25至30歲的受訪者中，99%有使用QQ，69%有使用微信，在46至50歲的組別則有75%有使用QQ，30%有使用微信……   繼續閱讀…