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網上廣告有效跟進推廣反應
愈來愈多商戶見到利用互聯網推廣的好處，紛紛檢視互聯網商機。其中，網絡搜索「一哥」Google的網上推廣方案，經過多年發展，已能提供一系列完善的配套，方便商戶更緊密追蹤、衡量網上宣傳方案的成效。
Google香港區網上銷售和營運總監仇崑石表示，現時Google Ads方案設有一個名為Remarketing的創新工具，能追蹤消費者的喜好。當Google用戶在瀏覽過某些網站，Remarketing會繼續在用戶之後瀏覽網頁的適當位置投放商戶廣告。這功能有助深化潛在客戶對品牌的印象，亦能大大刺激客戶的購物意欲。
近來Google亦針對AdWords Remarketing標記進行更新，讓中小企在進行Remarketing時，只需在整個網站進行一次標記，就可以一次過在AdWords中為多個不同的清單進行分析。在更新後，Google簡化了多重標記的功能，Google Analytics的用戶只需在Google Analytics標記上進行很小的修改，便可以立即製作出新的Remarketing清單，並於Google Display Network上顯示。
事實上，Google Analytics作為一種網頁分析工具，用家可透過查看多種報表，從中瞭解訪客與其網站的互動方式，分析網站訪客的行為模式，包括到訪次數、檢視的網頁、停留時間、新舊造訪比率、地區、使用的瀏覽器等，藉以了解網站陳設是否切合現時以至未來的市場目標，然後據此改善網站成效。
仇崑石指，中小企及市場人員可以輕鬆地運用瀏覽量轉換為收益。如Traffic Source報告能夠進一步細分網站流量的來源，包括搜尋引擎、社交平台或推廣計劃等；而跳離率的數據則反映市場策略成效，協助中小企審度哪些是網站訪客感興趣的產品/服務、該產品/服務的訊息是否置於網站當眼位置等。此外，這些數據亦可幫助中小企制定推廣時期，分配推廣預算資金。
展望未來，仇崑石認為中小企可加強運用社交媒體、視頻網站來推動營銷策略，前提是企業應掌握「正確」的目標觀眾，例如從事玩具業的公司，在設計宣傳影片時應掌握家庭觀眾的口味，這比設計一條引起公眾興趣的影片可能有更佳的市場反應。同時，企業亦得更積極利用分析工具，抓緊市場趨勢，那就可令網絡推廣工作事半功倍。
