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德國麥琴根2022年1月26日 /美通社/ -- HUGO BOSS 為其品牌 BOSS 和 HUGO 同時推出兩個星光熠熠的全球廣告活動， 此次發佈是這歷史性品牌更新的第一次視覺展示。近 50 年後，HUGO BOSS 為其核心品牌 BOSS 推出全新標誌，同時在所有消費者接觸點進行真正的 360 度品牌重塑。HUGO 品牌自 1990 年代初調整標誌以來，首次煥上新貌。這兩個新標誌均採用明顯更矚目的圖形字體，傳達了現代外觀和具震撼力的視覺體驗。
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根據公司的 CLAIM 5 增長策略，BOSS 和 HUGO 均採用新的現代品牌標識，專注於更年輕和全球的人群。整個系列設計、商店概念和全渠道品牌體驗將圍繞更有趣和休閒的美學，同時忠於卓越著裝的品牌代碼。
HUGO BOSS AG 行政總裁 Daniel Grieder 表示：「隨著品牌更新和發佈星光熠熠的廣告活動，我們正為 BOSS 和 HUGO 開啟一個全新的時代。我們的目標是激發新的和年輕的目標群體，將他們變成我們品牌的粉絲。因此，這兩個廣告活動都是進一步提升品牌相關性和實現我們在未來幾年成為全球品牌 100 強的目標的重要一步。」
hugoboss.com 網站還將為客戶呈獻耳目一新且引人入勝的體驗。使用更多的圖像、影片和啟發靈感的內容，客戶將有機會深入了解新產品，從而獲得更愉快和身臨其境的購物體驗。提高可用性將支援電子商務業務的增長，並且將在 2022 年提供更多數碼和全渠道服務。
BOSS：#BEYOUROWNBOSS 廣告活動
BOSS 揭示 2022 年春夏 #BeYourOwnBOSS 廣告活動的全明星面孔陣容。這個著重社交媒體的引人入勝廣告活動，由著名時裝攝影師 Mikael Jansson 操刀，並在全球各地拍攝。
同時，BOSS 宣佈與 TikTok 巨星 Khaby Lame 建立策略合作夥伴關係。一場破記錄的米蘭時裝週活動在短短 4 天內就吸引了 40 億展示次數，BOSS 讓 Lame 首次亮相時裝展。之後，他們建立了形象大使關係，其中包括兩個共同設計的別注系列。
#BeYourOwnBOSS 廣告活動邀請頂級模特 Kendall Jenner、Hailey Bieber 和 Joan Smalls、世界著名的美國饒舌歌手 Future、國際 TikTok 明星 Khaby Lame、韓國歌手兼演員李敏鎬、英國職業拳手 Anthony Joshua、意大利網球冠軍 Matteo Berrettini 和田徑運動員 Alica Schmidt。
除了推出全球廣告活動外，還以播客、幕後花絮、故事和影片片段形式建立一系列引人入勝的社交媒體優先內容。廣告活動將在全球的所有消費者接觸點啟動，聯同在全球 35 個大都市投放社交媒體廣告和大型戶外廣告。
廣告活動於 1 月 26 日正式推出之時，包括明星演員在內的 200 名藝人將在 Instagram、微博、小紅書和微信上發佈他們的個人 BOSS 故事，並附上他們穿著標誌性 BOSS 連帽衫的相片。
Daniel Grieder 解釋：「我們對這個令人驚嘆的 BOSS 演員陣容感到非常興奮。廣告活動的藝人和個性完美體現當今 老闆所代表的意義。深入研究當今世界上作為老闆的個人、情感和深思熟慮方面，有助我們以更具體、更切實的方式與千禧一代建立聯繫。」
高解像度相片載於：
https://galleries.launchmetrics.com/p/hugoboss-production/showrooms/61bcd54986d4200009e0ff77
HUGO：#HOWdoyouHugo 廣告活動
#HowDoYouHUGO 廣告活動亦由著名時裝攝影師 Mikael Jansson 拍攝，陣容包括南蘇丹頂級模特 Adut Akech、饒舌歌手 Big Matthew、SAINt JHN 和美國舞者 Maddie Ziegler。現實生活中一對真正的情侶，這是 Akech 和 SAINt JHN 首次一起在廣告系列中亮相。
除了全球廣告活動圖像外，還以幕後、專訪和 TikTok 挑戰的形式製作與舞蹈和音樂世界相關的不同社交媒體優先內容。這個 360 度廣告活動將在所有渠道啟動，以 TikTok 為主，同時在全球多個城市進行游擊營銷、彩繪壁畫及巴士和電車廣告。品牌面孔 Big Matthew 和 TikTok 創作者 Vik White 編排了舞蹈挑戰 #HowDoYouHUGO，60 名 TikTok 創作者將為其擴大聲勢，以在這些平台上引起轟動和參與。
Daniel Grieder 補充：「今天，走自己的路比以往任何時候都重要，而這一原則是 HUGO 品牌平台的基礎。HUGO 是一個年輕、非傳統和進步人士的品牌，他們按照自己的方式生活。」
高解像度相片載於：
https://galleries.launchmetrics.com/p/hugoboss-production/showrooms/61e173cc90a53800098c4fb1
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Carolin Westermann
全球企業傳訊主管
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