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高效能營銷 ─ 系列: SME品牌建立 之 SME

Posted on 2011-11-022019-10-06 By Admin

「高效能營銷」─ 系列
作者: Matthew Kwan/Adams (www.adamshk.com) 首席顧問

環顧我所接觸的中小企業,他們一般都沒有「品牌管理」的意識,尤其在他們遞上名片時,那雜亂無章地一味把生意範圍鉅細靡遺陳列出來的表現,正正突顯了他們在「品牌管理」上的無知。要管理品牌並不等同要巨額投資,反之然要有智慧地把一些簡單的技巧發揮出來。話雖容易,但實踐則難,以下是我以個人經驗歸納出最簡單的訣竅,只要融會貫通並加以運用,不難達至果效。

Simple : “Simple is beautiful”(簡單就是美) ,是我其中一個的座右銘。倘若你希望你的品牌能成為眾所週知的品牌,簡單的設計、配置、圖案、顏色及口號等等,都是高效的品牌的基本要素。

Memorable: 如果你的Logo太複雜,根本沒可能讓人記著!如果你的品牌顏色太多,根本沒可能讓人知道哪是主調的顏色!如果你的廣告資訊太繁多,根本沒可能讓人清晰傳開去!如果你的名銜太多,根本沒可能讓人知道你的最強之處!如果你的產品/ 服務太多,根本沒有可能讓人知道你的優勢!主觀來說,只要掌握一件最能令人難忘的原素就必然能帶動更多的商機。

Extendable : 愈成功的品牌愈能利用品牌的優勢來擴展。當你考慮發展一門新的業務或產品的時候,你必然要問的問題應是「這產品的品牌是否能持續發展?」、「是否能帶來增值(Value-add) 的感覺?」、「是否可以扶助現有產品和品牌的增長?」,其實最終目的只不過是借力打力的槓桿原理。

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