德國麥琴根2021年10月11日 /美通社/ - HUGO BOSS 本著其提升品牌和瞄準年輕顧客的新增長策略，以動感十足的虚實體驗慶祝其第二個 BOSS X Russell Athletic 別注系列隆重登場。在米蘭棒球場的實物系列展示為社交媒體的廣泛啟用奠定基礎， 此活動旨在任何情況都「可發佈」活動的精彩時刻。透過 BOSS 頻道的全球直播，所有顧客都獲安排一個數碼前排座位。
Courtesy of Hugo Boss
表演陣容和觀眾是運用策略精挑細選，主要根據他們的 Instagram 或 TikTok 個人檔案和狀態而定：模特兒 Gigi Hadid、Irina Shayk、Joan Smalls、Cindy Bruna、Alton Mason 和 Adut Akech 等，還有運動員 Alica Schmidt、Trenten Merrill 和 Race Imboden，以及韓國流行音樂明星 Big Matthew 和 TikToker Khaby Lame (@khaby.lame) 共同慶祝他們在時裝騷亮相。在時裝騷尾聲獨家亮相的 Khaby Lame 是最成功的 TikTok 創作者之一，擁有 1.13 億粉絲，BOSS 是首個在他的頻道上發佈的時裝品牌。Chiara Ferragni、Fedez、Fai Khadra、Avan Jogia 和 Benji Krol 等社交媒體明星也分享了他們當天的體驗。
此品牌今次在世界各地創造了以往聞所未聞、見所未見的驚天數碼熱潮， 這使得上週四舉行的活動成為 HUGO BOSS 有史以來規模最大的社交媒體活動。
HUGO BOSS AG 行政總裁 Daniel Grieder 表示：「迄今為止，此活動是我們為全球顧客提供體驗的基準。活動突顯了 BOSS 的巨大潛力和全球品牌實力，並為我們達成將顧客變成粉絲的目標。我非常高興能與團隊一起進一步踏上這段旅程。」
所有領域、頻道和關鍵績效指標都說明活動在社交媒體上取得空前成功：
- 4 天共獲得 39 億展示次數
- 在首 4 天，所有社交媒體頻道的交流互動達到 2,500 萬次以上
- 在最初幾天，Tiktok #BOSSMOVES 挑戰的收看次數達到 22 億，成千上萬的 Tiktok 用戶創造內容來贏取五件獨家非同質化代幣飛行員外套
- 一週內，此主題標籤挑戰已達到 30 億收看次數
- TikTok 觀眾製作了 130 萬部與挑戰相關的影片
- #BOSSMoves 在 TikTok 成為熱門
- BOSS Instagram 帳戶的社交參與度增長近 1,600%
同時推出的 TikTok 活動舉辦了 #BossMoves 主題標籤挑戰，粉絲可以贏取五件獨特的 Boss x Russell Athletic 非同質化代幣校園風外套，以及每款設計可兌換同款設計及可穿戴過濾器。這個 BOSS 和 TikTok 活動率先採用這種形式。BOSS 的非同質化代幣採用「元宇宙」概念，專門用於與新的目標群組建立聯繫。
獨家的 Instagram 活動包括為頻道社群製作的特別短片和引人入勝的內容。九部獨立短片、IGTV、大量資訊提供和故事貼文均即時製作，使活動前後及活動期間的互動交流和關注度創下新高。包括 Khaby Lame、Alica Schmidt、The Elevator Boys、Futuristix 和 Olivia LVS 及 Eva Apio 等 14 位創作者使用 Instagram 短片以獨特而有趣的方式展示他們的服裝。所有 BOSS x Russell Athletic 的款式和產品透過購物功能整合至各自的短片及其他貼文，讓觀眾在探索時可輕鬆購買。
除了 BOSS 品牌在活動前已在社交媒體建立的強勢地位外，獨家的 TikTok 和 Instagram 活動是進一步提升品牌和觸及新顧客和年輕顧客的重要元素。
Daniel Grieder 補充：「8 月，我們介紹了全新的策略和願景，即成為使用高端科技的全球領先時裝平台。僅六週後，我們就證明已經準備好在未來在時裝界佔據一席之位。
上月，HUGO BOSS 管理委員會向投資者和公眾介紹了新的 CLAIM 5 策略，強調公司在加強全球所有地區和渠道業務的巨大潛力。雖然公認為西裝品牌，但 HUGO BOSS 看到在重要的男女休閒服裝領域取得新席位的巨大潛力，提供 24 小時的生活方式服裝，為顧客呈獻適合各種場合的全天裝束。因此，在米蘭展示的 BOSS x Russell Athletic 聯乘系列是公司瞄準年輕觀眾（如 Z 世代和千禧年代）的另一重要里程碑。
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