Category: 特約專欄

早前提及過用Google Remarketing 功能，今回教大家如何在GoogleAdwords中進行正確設定。

今期同大家探討如何有效地檢查Google Adwords 廣告的轉化率。通常我們在Google Adwords設置廣告，都要向上級交待在Google Adwords花費了的廣告，有幾多成是有效地轉化成實際的成交。成交率是跟據每間公司不同的要求而設定。一般情況下是指在網店上成功地交易賣出貨品。但也可以成功地登入或填寫問卷。

再過兩日，為期七天的2016書展正式開始。時間是7月20日至27日。今年有幾本書要推介給各位。項明生<坐河船遊世界>, <人生若只如花見>, 徐緣新作<關公災難>, 何故出新作<淘不盡的風流人物>, 倪匡新書<倪匡談往事>及<倪匡談命運>及漫畫從業員李健良老師<古生命3>。

IP全寫是Intellectual Property。即是知識產權。過去國內著名電視劇<步步驚心>、<花千骨>、<瑯琊榜>、<盜墓筆記>等，全是網絡小說作家在網絡發表網絡小說。平台如盛大網絡、創世中文網及起點小說網等，先供讀者免費試閱五至十回故事，之後如讀者想追看餘下小說，要在平台上購買點數後才可以閱讀餘下回數。出名的作家會擁有大量粉絲群。這些粉絲群愛用手機去閱讀網絡小說。電影公司會跟據讀者群數量而向作家購買電影、電視劇、手遊、onlinegame或週邊產品的版權。這種IP文學會形成一項產業鏈，對娛樂事業產生一項新革命。

近年很多公司由傳統的宣傳策略從電視及報章媒體改放在數位社交媒體。因數位媒體可作即時分享，令訊息在短時間內收集網民意見。如果網民給予負評。可以引發一場公關災難。網民將公關災難改寫成關公災難。公司長期用心經營的商譽，如果短時間被網民給予負評，其商業品牌形象會直線下降。主理數位營銷專員往往缺乏公關經驗，如不懂妥善處理，最後只會落得千年道行一朝喪。通常上司不懂處理這個難攤子，往往只會往下推，形成只有最基層員工去處理。最後只會更糟。

未來三至五年，互聯網+ 會走向線上娛樂及線上金融。線上娛樂集中在旅遊、電影、電視、音樂、主題公園及酒店。線上金融主要集中在保險、基金及銀行財務。要走進這兩個新方向，員工首先要有互聯網相關學識及經驗。其次是要對傳統娛樂及金融有興趣。但有經驗的IT人往往欠缺服務性行業的軟實力。

六月份是應屆畢業生出來社會揾工的月份。對於求職或創業，對踏足社會的年青人來說，是一項極大挑戰。因為書本上的知識及畢業成績單都不是決定你日後在哪個行業上的前途。基本知識及成績單只是用來對應面試時的對答。日後在職場或商場上的命運，是取決於其個性及工作態度。上星期參加了一個座談會，請了幾位嘉賓上來暢談如何選取合適工作及如何揾筍工。

網台節目升旗易得道759阿信屋林偉駿訪問，得知759老闆林偉駿經營759阿信屋的點滴。他道出當初做零食市場，從數據中發現絶大部份客人都是女士。如要拓展大市場，則要將個客戶群擴大。所以他近年將零食產品發展至高價美食如紅酒、鮑魚等。他個人的數據分析團隊加IT人達十位。為應付未來訊息萬變的市場。他會不斷學習，不斷嚐試新科技。他明白新科技知識要不斷更新，他要不斷跟IT團隊商討。發掘新模式，推出新產品來迎合市場。759阿信屋的FB專頁，都是林生親力親為去更新。

在GoogleAnalytics 數據分析中，有一項名為GoogleWebmaster Tools。數據分析員如常用Google Analytics 去找出CTR，Ranking，QualityScore 等。但要有效地找出整個網頁的漏洞，Ranking，CTR等數據，就要開設 Google Webmaster Tools (GWT)account。WebmasterTools是可以有效地將官網及同類型網站作出比較，分折員可以細看官網中的漏洞，Google Analytics 的數據及自家及對外同類型網站的比較數據。

有成效的精美廣告圖，可以令讀者一目了然。簡單的語句，加上繽紛的色彩，可以令讀者在視覺上添上愉快的感覺。這種和悅感如要量化成製作圖片的要訣，可以說成將潮語+ 繽紛色彩 +象徵意義圖案 =令讀者產生正面聯想。