Category: 原少風專欄

近一年國內新興一種新興行業，名為網絡紅人。透過網絡紅人結合生產商，可以有效地衍生出銷售額。跟據彭博雜誌2016年3月9日出版的第88期。網絡紅人可以透過微博、微信等社交媒體。發布最新個人照片，將最新最流行的時尚姿訊，轉發給讀者。讀者會向網絡紅人發問問題。經過真人直播，文字回覆，令讀者變成粉絲。粉絲會追隨這些網絡紅人穿著過的服飾或美容產品。網絡紅人會聯同生產商，生產出最潮服飾。這類產品會變成網絡紅人的個人品牌。

在商業中有些行業出售的服務或產品，客人往往會投資較大金額，屬高端消費。背後的網頁設計、外觀風格、按鈕應用及手機版面都會直接影嚮客人購買意慾。如客人不懂使用這個介面操控，往往會走向對家購買。走失一個尊貴客戶，通常要用三倍時間去追回一個同等客戶。在Google世界中，有一項名為AB 測試。數位市場部主管會採用這項AB測試。去找出客戶喜愛的介面操作。

今回原少風會細說Programmatic Digital Advertising 的下集 Data ManagementPlatform。中文暫譯數據系統化分類平台。英文簡稱DMP。再簡單說明是指如何將數據經分析後再推出有效的廣告投放。顧主最終目的是想找出客戶群最想要的喜好，或要求，經 R&D 發展部門分析後設計出最好的分流系統或新VIP專享服務。

數據分析員在置設目標後得出的開啓視頻次數、下載表格次數或登入時間數據製定出KPI key performance index 及 ROI return on investment。每間公司的KPI 及 ROI都不同。數字是用作比較每月、每季或每年作內部參考。因科技是迅速發展。設定好的KPI 及 ROI都在不斷改變。寄望管理層不要盲目追隨數字遊戲。

如要發展國內事業，開設微信服務號及訂閱號讓國內粉絲看見最新流行情報。一定要用國內公司注冊的商業登記証去申請。如用香港公司開設微信服務號，最終只有香港手機用戶可以訂閱資訊。開設微信服務號及訂閱號是可以有效地將公司的資訊、優惠、特發聲明等第一時間發放給智能手機用戶。手機用戶同時可以分享給朋友圈。

很多中小企會將商品或服務訊息放在facebook上，希望粉絲會購買。但如果想造成優先預售優惠，可以在短時間促成網上營銷，這方面需要利用網上付款平台。要找程式員去編寫一個付費網頁，很難即時完成。加上要做出一個靈活多變的付費網頁，找第三方去製作價格不菲。可以考慮運用這套軟件作第三方支付平台製作網頁。