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社交平台強攻內地市場見佳績

業界消息：八十後華人體育明星營造個人品牌新趨勢

本文章由 原少風 提供 每年十一月至十二月期間，消費者會在聖誔前夕選購禮物給親友。近年全球消費者都愛在十一月花錢在網上訂購聖誔禮物。因網上訂購聖誔禮物需時運送。所以外國零售商前幾年已懂得在十一月於網店上登出全年積存的商品，再用減價速銷手法去散貨。等到十二月聖誔月中旬時，推出正價新款貨品在實體店吸引顧客。零售業會分開兩個時段去散貨，減價品及正價品不會在十二月同時出售。這種一石二鳥手法可以同時照顧兩類顧客，又可以減少自己新舊商品之爭。 近年網購己成為消費者生活習慣之一。有見及始，精明的零售商會美其名鼓勵顧客在十一月網購。外國有黑色星期五及超級星期一網購日，都是零售商美其名義去進行速銷，用一個冠冕堂皇的稱號去刺激消費者。使消費者會儲錢並於在一個時段去消費。網台節目北上頻道主持刁民牛指出淘寶及天貓己成為中國最大網購平台。阿里巴巴主席馬雲利用國內年青人定立的雙十一光棍節作為購物狂歡節。他旗下的淘寶及天貓平台會在當日舉行半價促銷活動。僅僅用了四年時間，由2009年27個品牌商品，一日成交額達5千萬元人民幣。到今年1萬多個品牌商品，一日成交額達191億元人民幣。單日成交額已超過Amazon加eBay平台單日成交額的總和。馬雲指出電子商務已成為新的商業模式，集團正發展新的項目。預計今年年底全國有超過1萬2千家代購點。幫助不便網購的銷費群進行代購。從銷售數字指出光棍節已定位成感恩節，新的營銷模式會遂步建立，傳統商業機構也要迎接這個革命性的顛覆。 各大機構如想加入國內網購平台，要先認識淘寶及天貓的分別。供貨商及個人可以自由加入淘寶店供貨。但如要建立商品品牌，則要加入天貓商城平台。供貨商要出示品牌註冊証書，國內公司註冊証明，國內公司銀行戶口，產品的品質檢証書及提交保証金。再要在網上參加考試，考試合格後才可進駐天貓商城。如果供貨商在天貓出售假貨。供貨商是要以一賠三給消費者。因供貨商是交了保証金給天貓公司。所以賠償金會在保証金扣除。如在三年前，商戶想要加入天貓商城。馬雲只接受國企申請。現在有很多外國品牌想加入天貓商城，如 Angry Birds，他們是要和國企公司合作。因天貓只接受有國內註冊公司。如果香港公司或外國公司想加入天貓。但國內無分公司，又不想和國內公司合作。一定要在香港有辦公室或授權一間香港公司。再和香港貿發局合作。貿發局會品評是否國際品牌，才會批准加入天貓商城香港館。 近年香港六十後至九十後都抱怨市場及社會經濟大不如前，其實香港是充滿機會的，但機會已轉為資訊科技發展。筆者在此勉勵香港人要自強不息。學習多方面專業知識，理想方可達到。     節目：北上頻道 主持：傑斯、刁民牛、Calvin、Dick、夏蕯特 日期：2012 年 11 月 17 日（星期六） 第二節：雙十一網購狂歡節 第三節：牛哥再談網購文化 http://www.ragazine.com.hk/index.php/programmes/northward-channel Angry Birds 天貓商城 http://angrybirds.tmall.com/ 聖誕網上大血拼英人秒花12萬 http://www.metrohk.com.hk/?cmd=detail&id=200538 黑色星期五 網購業績跳增2成 http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/finance/20121126/34665066/ 資本壹週 第366期 2012年11月16日 快递员有的忙了 http://www.ecocn.org/thread-172088-1-1.html 香港設計廊香港館 http://hongkongdg.tmall.com/ “光棍節”引發購物潮 191億創全球最高紀錄 https://www.youtube.com/watch?v=Qw3lQsitngQ

本文章由 原少風 提供 海洋公園在11月22日獲選為球最佳主題公園。是次奬項是由瑞典里瑟本主題公園主辦。評審團在過去兩個月曾到海洋公園作實地考察。評核範圍包括業內管理、營運、創新、前瞻視野及原創特色。海洋公園是首次奪得有主題公園奧斯卡美譽的殊榮。也標誌着香港是具創意及活力之都。香港精神可以衝出亞洲成為全球第一，港人亦應感到驕傲。 廣告101大師吳博林在上月推出的《愛上香港》，書中正是解讀海洋公園品牌策略的成功之處。作者細說海洋公園品牌建立過程。她指出MARKETING一詞是整個品牌建立程序由產品、服務、設計、測試、包裝、定價、銷售方式及宣傳手法的總和。建立品牌是各大企業競爭手法之一。創作廣告概念源於生活，也是要面向銷費群組說故事。把企業中的產品或服務用簡易的手法去和銷費群溝通。   海洋公園主席盛智文指出海洋公園與廸士尼樂園的不同賣點是海洋公園着重真實動物、自然環境、教育元素及本土特色。所以他在過去至今，推出多項大型重建計劃。當中有全城十月哈囉喂、海洋列車、夢幻水都、熱帶雨林天地，香港老大街及冰極天地等。再經廣告101團隊打造出品牌三角的設定。這也是品牌定位的基本初型。 香港市務學會資深院士及前主席嚴啟明先生在本年九月推出的《贏銷策略》，書中詳細列明打造品牌必讀的50個案例。第一章指出如何有效地量度品牌營建力的56個項目。這56個項目可以套用在企業品牌文化管治在不同的階段。使讀者有效地在適合時期分段部署企業中的人力、資金及時間運用。企業品牌高層如能掌握正確部署，在規劃方案、管治人手、推行基建及客戶意見評估都可以作出妥善安排。海洋公園內有七間餐廳，分別為冰極餐廳、海龍王餐廳、大熊貓餐廳、灣景餐廳、嵐灣茶座、海洋冰室及集古村酒樓。每個主題餐廳都有個別特色。把56個項目套用在餐廳服務品牌文化管治是最適合不過。 現今的行銷市場達人，要真正有效地發揮出廣告的威力，把一盤生意的概念說給銷費群組，吸引顧客的青睞，一定要有明確的目標。將清晰的企業品牌定位詳細說明給各個部門及廣告團隊，方可達至全體工作人員目標一致。但現今太多管理層，將企業目標只單單顧及賺錢一個項目，把原有的品牌概念掉在一旁。顧客是有選擇權利，當他們認為廣告內容有誇張失實的報導，他們會馬上透過社交群組作出投訢。其公司的品牌形象也會相繼受損。建立品牌是一項長遠目標，福布斯全球五百強品牌絶大部份是百年老店。足以證明企業營銷也要顧及良心經營，同時必須付上社會責任，才可打造出百年品牌。   筆者閱讀完上述兩本大師級著作，希望值此機會推介給行銷管理層，廣告創作人及公司雇主。另外香港貿發局在12月6-8日會舉行﹝設計及創新科技博覽﹞。當中在12月7日星期五下午二時半會由兩位品牌大師譚業文及李永銓擔任研討會講者。題目為﹝品牌管理及推廣新趨勢﹞。有興趣的朋友請瀏覽以下網址登記。   品牌管理及推廣新趨勢 2012年12月7日(星期五) 下午 02:30 – 下午 04:00 地點: 香港貿發局貿易館研討會室 B   資料來源： 香港海洋公園 香港海洋公園擊敗歐美對手　獲全球最佳主題公園！ 《愛上香港──透析品牌策略與marketing策劃》 贏銷策略