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「Yes！Another vegan」活動識別並掌握了對素食主義者公告的刻板反應，即蔑视
倫敦2024年1月3日 /美通社/ -- The Body Shop 於今日宣佈其成為首個在所有產品系列中采用 100% 純素產品配方的全球美妝品牌*，涵蓋護膚、身體護理、頭髮護理、化妝品和香水等，成為全球數百萬人關注的焦點。該公司的所有產品配方已獲得純素協會認證。**這家美妝零售商先驅已成功實現其在 2021 年設定的宏偉目標，當時公司 60% 的產品已獲得純素協會的商標。
The “Yes! Another vegan” campaign playfully leans into a common reaction when anyone mentions the V-word: the eyeroll
The Body Shop 亦是 1989 年首個發起反對化妝品動物測試的美妝零售商，其基本信念是追求美麗不應該傷害動物。雖然在全球範圍内禁止化妝品動物測試仍需不斷努力，但對 The Body Shop 而言，全面的純素產品系列是零殘忍美妝領域的下一里程碑。
預測顯示，純素化妝品行業在 2023 年至 2028 年間將以 6.31% 的年均複合成長率增長，2028 年其市場規模將達到 240 億美元1。超過十分之一的年輕人表示「純素」是他們選擇健康和美妝產品的重要因素2，The Body Shop 此舉亦回應了日益增長的消費者需求。
純素協會代表了多個行業中純素認證的全球權威標準，為 The Body Shop 的產品提供了值得信賴的商標。認證過程非常嚴格，對產品目錄中的每一個原料供應商和製造商都會進行細緻評估。對於 The Body Shop 來說，要讓 1000 多種產品獲得認證，意味著需要驗證超過 4000 種成分。
The Body Shop 行政總裁 Ian Bickley表示：「我們做到了！現在 The Body Shop 的每一款產品配方均已獲得純素協會認證。我們知道，對全球數百萬人來說，純素美妝十分重要，我們一直在努力達到這個重大里程碑。我們是首家反對化妝品動物測試的美妝公司。我們亦是首個在香水中使用零殘忍麝香的全球主要美妝品牌。現在，我們又實現了另一項全球創舉。」
純素協會商業發展總監 Chantelle Adkins 評論：「今天我們向 The Body Shop 致以熱烈祝賀，他們達成了 100% 純素產品配方的成就，並獲得了純素協會的 Vegan 商標認證。這對他們來說是一個巨大的工程項目，展現出他們對純素美妝的承諾和奉獻。我們希望這一重要舉措為其他美妝品牌樹立可供藉鑒的全球標準，激勵業界進一步改變，減少對動物的使用和剝削。」
該行銷活動巧妙地引入了每當有人提到「純素」一詞時常見的反應：蔑視。
*截至 2023 年 12 月，純素協會已認定 The Body Shop 為首個實現 100% 純素產品配方並獲得純素協會認證的全球美妝品牌。
**截至 2023 年 12 月，The Body Shop 現有所有產品配方均已獲得純素協會認證。市場上可能仍有未經純素協會認證的舊款、停產配方在銷售。
1 Research and Markets，《2028 年全球純素化妝品市場展望》（2023 年 5 月）。
2 英國全國 18-24 歲代表性樣本，取自 2023 年 11 月 12 日 YouGov GB Profiles 數據集
如欲了解更多資訊，請瀏覽：
https://www.thebodyshop.com/en-gb/about-us/a/a00001
https://www.vegansociety.com/about-us
100% of The Body Shop’s product formulations have been certified as Vegan by The Vegan Society