文章轉自 香港貿發局周訊
隨著互聯網及流動通訊設備日趨普及，瀏覽網上及流動內容的人數越來越多，從書籍、報章雜誌，到視像、音樂和遊戲都有。為深入瞭解新媒體對香港出版業的影響，香港貿易發展局去年訪問了書籍、雜誌和報章等行業的業者，探討他們如何應對新媒體出現。
貿發局助理首席經濟師何達權指出：「電子書銷路最初仍較低迷，近期才逐漸回升。新媒體的真正影響應來自智能設備的相關應用程式。」
過去10年，全球各地的書籍銷路穩定地慢慢下跌。根據美國出版商協會（AAP）和書籍業研究小組（BISG）於2011年8月公布的全面調查結果，2010年美國出版商從消費市場獲得的淨銷售收入為139億美元，較2008年僅增加5.8%。收入數字包括對零售連鎖店、獨立書店、專門店和量販店的銷售。實體零售連鎖店仍是最大的銷售渠道，銷售總額為30.6億美元，下跌2.7%。
根據AAP和BISG的聯合調查，2008年至2010年，網上書店明顯取得了其他發行渠道失去的市場份額，期內銷售額急升55.2%，達到28.2億美元。網上書籍零售強勁增長，由兩大因素導致：
書籍的網上銷售渠道大增，而消費者的購買喜好也正在轉變；
電子書這種閱讀方式大為興起，需求激增。
AAP公布，2011年首兩個月，電子書銷售額達1.64億美元，較上年同期急升169%，而各類印刷書籍的銷售額為4.42億美元，下跌24.8%。
亞馬遜（Amazon.com）成功先拔頭籌，使網上書店迅速成為書籍發行的理想渠道。相反，大型書店卻要掙扎求存。例如美國第二大連鎖書店Borders Book Group在2011年清盤，關閉所有店舖。
新一代的電子書閱讀器Kindle和Nook，以及一眾平板設備的面世，大大推動了電子書的銷路。亞馬遜於2011年5月宣布，Kindle電子書在美國的銷量首次超過印刷書，他們售出的電子書是一年前的3倍。
不過，AAP-BISG的調查顯示，盡管新媒體出現，但書籍作為一種媒體仍有一定的吸引力，銷量亦穩定增長。何達權表示：「新媒體來勢洶洶，實體書店作為主流店舖及發行渠道，才是最受威脅。網上書店已把賣書利潤壓低到很低程度，以致採用傳統方式大規模發行及銷售書籍，不再具備成本效益。」
