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(轉貼)香港貿發局周訊:香港珠寶品牌在內地優勢上升

Posted on 2011-10-252019-10-06 By Admin

 

文章轉自香港貿發局周訊

中國內地近年經濟發展迅速,消費急速增長,對奢侈品的需求更是殷切。即使金飾物料的價錢急劇攀升,內地消費者對珠寶首飾的需求仍有增無減。不過,內地市場龐大,而且每個城市的消費者有不同的消費特色,不可一概而論。

香港貿易發展局早於2002年、2004年及2007年,先後對內地多個城市的居民進行珠寶消費調查。為瞭解內地最新的珠寶消費模式,以及「香港品牌」在內地的優勢,貿發局再次於2011年,在10個內地城市進行調查,希望為有興趣拓展內地珠寶市場的香港公司搜集資料和作出建議。

貿發局助理首席經濟師潘永才表示,多次調查發現,內地消費者普遍對香港的珠寶品牌有一定認識。在不少內地消費者的心目中,香港品牌是品質的保證,亦代表時尚、有品味,香港公司應好好利用這良好信譽,發掘內地珠寶市場的潛力。

是次調查於2011年5月,在10個內地城市進行,包括上海、杭州、南京、北京、大連、瀋陽、武漢、成都、重慶和廣州,合共訪問了3,000名於過去兩年曾購買珠寶首飾的成年女性。調查發現,即興消費佔47%、計劃消費佔53%。計劃消費的比例較2007年輕微上升。

即興消費的受訪者當中,約有64%(即全部受訪者的30%)表示她們即興消費時仍要看價錢,要是不超過某個價錢,她們看到喜歡的珠寶首飾便會買,另外36%的即興消費受訪者則完全不會在意價錢,看到喜歡的珠寶首飾便會買。

至於即興消費價格上限,所有城市平均為人民幣3,589元,上海、杭州及北京的即興消費價格上限平均在人民幣4,000元以上,較其他城市高。

產品類型方面,項鏈和戒指仍然最受歡迎。至於物料,最多消費者打算購買黃金、鉑金和K黃金造的珠寶首飾。值得注意的是,近年越來越多消費者購買黃金造的珠寶首飾以作保值。「成份足」、「手工好」和「價錢合理」為選購珠寶首飾最重要的標準;獨特有創意的設計仍然最受歡迎。(全文閱讀)

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